企業のバックオフィス業務支援「株式会社COEL」。アトオシ（永井弘人）が、ロゴデザイン・名刺デザインをしました。
ロゴデザイン・ブランディング、「ご依頼の背景」
1995年から続く「株式会社ITCS」。2024年に社名を「株式会社COEL」へと変更するにあたり、アトオシにロゴデザインの依頼をいただきました。
資本金は1億円。従業員数は118名。クラウドサービスやシステム連携にて、企業の業務効率化を支援する、ITサービス会社です。
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新社名には、『お客様の期待値を“超える”仕事がしたい』という、クライアントさまの創業当初からの想いが込められています。
長年にわたってサービスを拡充し、進化してきた中。この想いを改めて形にするために、新社名へ変更。その新たなスタートにふさわしい、ロゴマークが求められました。
こうして、「株式会社COEL」の理念とビジョンを反映した、ロゴデザインを担当させていただきました。
ロゴデザイン、「提案〜決定までの流れ」
＊ 本記事にて紹介する提案資料（画像）は、「一部抜粋したロゴ案・資料内容」です。
＊ 実際のお打合せやプロジェクトでは、他ロゴ案や他資料をふくめてお見せし、「より多角的な擦り合わせ」を行っております。
01. ロゴデザインの「方向性」
クライアントさまからの「ヒアリング内容」をもとに、以下内容をまとめました。
◎ 創業当初からの想いでもある、『お客様に寄り添い、期待を超える。』を「デザインコンセプト」とする。この言葉を軸に、ロゴデザイン案を検証・制作。
◎ ロゴデザインの「希望内容」
・シンボルマークが欲しい
・イラストや可愛い系はイメージと違う
・書体は太めが良い
・青系（誠実、落ち着きのあるイメージ）
02. 「印象別の強度・表現」を比較
デザインコンセプト『お客様に寄り添い、期待を超える。』を共通軸としながら、「印象別の表現・強度」を比較します。
「印象別の表現・強度」
・勢い
・強さ
・強さと親しみ
・親しみ
・やさしさ
・親しみとやさしさ
比較・検証した上で、“デザイナー視点”にて、より「コンセプト（独自性）」を感じる推奨案を選抜します。
03. 「推奨案」をもとに、擦り合わせ
「“デザイナー視点”での推奨案」を、お客さまと擦り合わせします。
アトオシでは、「絶対に、この案にしましょう！」ということは言いません。
デザイナー側にて丁寧に検証し、丁寧に推奨案を選びますが、それはあくまでも推奨案。
「検証案・推奨案」は、クライアントさまと「よりよい意見を協議するためのタネ」です。ロゴデザインをとおして、
・「自分たちは、どう見られたいか？」
・「どの“印象”を、より高めたいか？」
・「どの“意味合い”を、より強めたいか？」
これらの内容について、ご提案をもとに、「言語面・視覚面」の両方から、心から納得いくまで、擦り合わせします。
04. ご意見をもとに、「調整案」を制作
初回提案内容をもとに、「『人と寄り添う』イメージをより大事にしたい」というフィードバックをいただきました。
その意見内容をふまえ、上資料の「調整案」をつくりました。
05. ロゴデザインの「決定」
「調整案」の中からも、“デザイナー視点”にて、より「コンセプト（独自性）」を感じる推奨案を選抜します。
再度、擦り合わせを行い、デザイン決定者さまの最終判断にて、ロゴデザインが決定（上資料の最右案）。
慎重、かつ、丁寧に比較・検証を進めたプロセスをとおし。
「想い・コンセプト」がしっかり反映され、代表や社員の皆さまに、とても喜んでいただけたロゴデザインとなりました。
デザインの解説
“株式会社COEL（コエル）”は、クラウドサービスやシステム連携にて、企業の業務効率化を支援する、ITサービス会社。
“株式会社ITCS（旧社名）”から社名変更のタイミングにて、ロゴマークもリデザイン。コンセプトは『お客様に寄り添い、期待を超える』。
◎ 株式会社COEL 「ロゴデザイン」
シンボルマーク。「お客様に寄り添う」、重なる人。そこから、「期待を超える」、よりよい勢いがうまれる。
ロゴタイプ。さりげない右上がりのキレ感。色は、誠実さと先進性のブルー。
“力強さ・勢い”を持ちながら、“優しさ・親しみ”も感じさせる、ロゴマークです。
◎ 株式会社COEL 「名刺デザイン」
名刺デザイン。社員や役職によって異なる、「本社のみ拠点 ／ 3箇所を拠点 ／ 資格掲載」を差し替えられるフォーマットに。
ロゴが映える構成と、情報切替の機能性を意図しました。
余談のストーリー
今回のロゴデザイン依頼において、特に印象的だったこと。株式会社COELの問い合わせ窓口を担当していた、女性からの言葉です。
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その方によると、「これまで複数のデザイン会社に依頼した際、希望するデザイナー（代表など）が担当にならないケース」が多かったそうです。
しかし、フリーランスである私に依頼することで、「確実に、私（アトオシ）自身が担当する」という安心感があった、と言っていただきました。
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こうした背景から、「直接のコミュニケーション」を通じて得られる、クライアントさまの生の声、信頼感や安心感の重要性を再認識することができました。
やはり、クライアントワークの醍醐味とは。こうした、「直接の対話」から生まれる、「本質価値の気づき」にあると実感したのです。
クレジット・関連リンク
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◎ クレジット
Art Direction. アトオシ（永井弘人）
Graphic Design. アトオシ（永井弘人）
Assistant Design. 永山俊仁
Client. 株式会社COEL
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◎ 受賞・掲載
・ 「日本タイポグラフィ年鑑 2025」掲載
・ 「タイポグラフィ60の視点と思考」掲載
・ 「日本タイポグラフィ年鑑 2025」ロゴタイプ・シンボルマーク部門 入選
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◎ 関連リンク
・ 株式会社COEL 公式サイト
・ 株式会社COEL note
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◎ アトオシ ロゴデザイン・ブランディング事例
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