この記事で、習得できること
この記事を読むと、デザイン仕事・いいデザイン作りの「コンセプト」を決める、「手順・方法」を習得できます。
そして、「コンセプト（いい表現の方向性）」を決められる、よりよい“つくり手・デザイナー”になることができます。
▲ この動画を見ると、より深く、「デザイン“コンセプト”の決め方」を習得できます◎
いいデザインをつくる、手順のおさらい
まず、私、アトオシが、“プロのデザイナー”として、「グラフィックデザイン仕事で、実際に行っている手順」を紹介します。
- ◎ 全体の手順
- 01. ヒアリング
- 02. リサーチ
- 03. コンセプト立案
- 04. ラフ描き
- 05. デザイン実施制作
- 06. 検証・調整
- 07. プレゼン提案
- 08. 再検証・調整
- 09. デザイン確定
- 10. 入稿・納品
…この記事では、「03. コンセプト立案」にて、具体的に何を決めるべきか、教えます。
先に、結論
いいデザインづくり、“コンセプトの出しかた”は？
- 1. クライアントから“ヒアリング”
- 2. 重要な“キーワード”を書きだす
- 3. より“優先すべき”単語に○つけ
- 4. ○候補をくっつけ、“1つの言葉”にする
…「表現する上で、大事なテーマ」を“一言”でいうと？ = コンセプト。言語化→視覚化、いいデザイン！
それでは、あなたに“デザイン力”がつく、詳細をお伝えします。
そもそも、コンセプトとは
“いいデザインづくり”における、「コンセプト」とはなんでしょうか？
「デザインコンセプト」を言い換えると、下記の例があります。
これから、“あなたがつくるデザイン”の…
- テーマ
- 想い
- 夢
- 強み
- モットー
- ビジョン
…というイメージです。（どんな言い回しでもOKです）
要約すると、
- クライアントの「圧倒的特長」、または、
- クライアントが「最も大事」にしてること
- を、“一言で言うと”何よ？
…です。
この「コンセプトの言葉（言語化）」を、「よりよく視覚化」したものが、「いいデザイン」です。
つまり、「コンセプトの言葉」を明確にすることで、いいデザインの「方向性」がみえるのです！
なぜ、コンセプトが必要か
それでは、“いいデザインづくり”のため、なぜ、「コンセプト」が必要なのでしょうか？
それは、「コンセプト」をしっかりと決めると、「いいデザイン = 目的達成できるデザイン」がつくれるからです。
ここでいう「目的」とは、カフェのロゴデザインの場合、「新規のお客さんが増えた」などです。
そして、「目的達成」できるデザインは、「認知・印象・独自性」が機能することが重要です。
いいデザインの“表現機能”は、3つあります。
- 認知：伝えるべき情報
- 印象：与えたい印象
- 独自性：最大の特長
この「認知・印象・独自性」を機能させ、「目的達成する」デザインをつくるため、「コンセプト」の軸を決めることが、とても重要なのです。
そして、「コンセプト」と「与えたい印象」を“かけ算”することで、「よりよい具体的な表現」が見えてきます。
逆に「コンセプト」を決めないまま、“なんとなく”デザインすると、“ありがちなデザイン”になり、目的達成ができません。
つまり、“いいデザイン”ではなくなってしまいます。
ですので、あなたがつくるデザインの「目的」をしっかり見据え、「いいコンセプト」を決めましょう。
コンセプトを決める手順
コンセプトを決める“手順”は、以下のとおりです。
- 手順01. 事前の「情報収集」
- 手順02.「ヒアリング」
- 手順03.「情報整理」
- 手順04.「優先ワード」の選抜・組み合わせ = コンセプト決定
“だいじなポイント”は、「01〜03」の手順を飛ばさないこと。
「01〜03」の手順を丁寧に進めることで、「いいデザインコンセプト決め = “具体的な表現”決定」ができるのです。
それでは、コンセプト決めの手順、“各内容の詳細”を教えます。
・手順01. 事前の情報収集
まず、デザイン制作の“ヒアリング”にむけた、「事前の情報収集」です。
ここで“収集する内容”は、以下のものです。
- 調べるもの：相手の情報
- 用意するもの：質問リスト・印象シート・デザイン書籍
まず、「相手の情報」は、「クライアントリサーチ」ともいえます。
これをやる“目的”は、あなたにデザイン依頼をしてきた人物（会社・オーナーなど）の「評価基準・特長」を知るためです。
「評価基準・特長」を知ることで、「提案デザイン」の「方向性決め」に役立ちます。
「クライアントリサーチ」にて、“調べる内容例”は、以下のとおりです。
例：お店の“ロゴデザイン依頼”の場合…
◎ 「お店」関連
- “お店の概要”がわかる資料（特徴・立地・ターゲット層など）
- Webサイト
- ブログ
- SNS
◎「お店の代表者（デザイン決定者）」関連
- フェイスブック
- ツイッター（エックス）
- インスタグラム
- ノート
…“理念・考えかた・話題・行く店・買う物・服装”などの情報から、「評価基準・特長」を探ります。
・手順02. ヒアリング
いいコンセプト決めの手順、2つめ。「ヒアリング」です。
“ヒアリングの目的”は、「デザインの方向性」を確認するためにやります。
重要なのは、「言葉と視覚」の両方で確認し、「提案型の質問」をすることです。
例えば、「居酒屋の来客数を上げる、チラシデザイン」をつくる場合。
アトオシが必ず、“ヒアリングしている内容”は、以下3点です。
- 質問A. この居酒屋の「圧倒的特長（売り）」は、なんですか？
- 質問B. 完成チラシを見た人に、「印象は、どう感じてほしい」ですか？
- 質問C. “希望の方向性”に近しい、「既存デザイン」は、どれですか？
…以下、“クライアントさんからの回答例”です。
◎ 「質問A. 圧倒的特長（売り）は？」の回答例：
- 日本酒
- 海がみえる立地
- スタッフの笑顔
◎ 「質問B. 印象は、どう感じてほしい？」の回答例：
- 洗練
- かわいい
- 活気
◎ 「質問C. 希望の方向性に近しい、『既存デザイン』はどれ？」の確認例：
- 確認a. “既存事例”が多く載った、「デザイン書籍」を一緒にみて、方向性を確認
- 確認b. 事前につくっておいた、「印象マップ」を一緒にみて、方向性を確認
- 確認c. デザイナーから、「提案型の質問」をする
確認a. 例えば、“レイアウトの方向性確認”として、既存デザイン事例がたくさん載った、「イメージ別：レイアウトスタイルシリーズ」などがオススメです。
◎ 参考書籍「イメージ別：レイアウトスタイル」
確認b. また、「オシャレ・洗練系」〜「やさしい・したしみ系」、「抽象的」〜「直感的」など、デザインのイメージがわかる「印象マップ」をつくっておくと、方向性の「視覚的な擦り合わせ」ができます。
これを事前に作成し、ヒアリング時に使うと、“希望デザインの齟齬”が起きません！
確認c. そして、ヒアリング時の“聞き方”は、「なにがいいですか？」ではなく、
「私は、今回のチラシデザインですと、“□□と比較して、○○の方向性がよりよい”と感じます。いかがでしょうか？」
…というような、「提案型の質問」をしましょう。
「提案型の質問」であれば、クライアントさんも、「はい」か「いいえ」で回答しやすいのです！
・手順03. 情報整理
いいコンセプト決めの手順、3つめ。「情報整理」です。
「手順1・2」で行った内容・メモをもとに、「コンセプトの種」になりそうな「キーワード」をすべて書き出しましょう。
◎ デザイン“コンセプト”の種となる、キーワード例：
- 日本酒
- 職人
- 料理にあう
- 抜け感
- 和モダン
- 想像できる
- 期待感
- 美味しさ
- 余白
- 奥行
- 本物
- 説明しすぎない
…などなど。
たくさんある中、今回のデザインに“最適なワード”だと感じる、「上位1〜3位の言葉」に丸をつけましょう。
・手順04. 優先ワードの選抜・くみあわせ
「上位1〜3位の言葉」に丸をつける際、大事なのは、あなたの「ディレクション視点」です。
「ディレクション視点」とは、ある意味、「方向性を見いだす、あなたの勇気」です。
“意図と自信”をもって、“言葉を選抜”しましょう。
“今回の作例”として、「日本酒・期待感・余白」の言葉が、「コンセプトの種」として適していると考え、選抜しました。
この「3つのワード：日本酒・期待感・余白」を、「一言でいうと何よ？ = コンセプト」にまとめます。
- まとめ方の例：「Aタイプ：シンプル・ストレート系」→「期待」
- まとめ方の例：「Bタイプ：フック・いい違和感系」→「日本の余白」
…この「期待」や「日本の余白」のように、「コンセプト」の決め方によって、“よりよいデザイン表現の方向性”が、大きく異なります。
だから、丁寧に「コンセプト」を決めることが、とても重要なのです！
今回は、フック・いい違和感をあたえる、「コンセプト = 日本の余白」にしました。
コンセプト決定後、いい表現方法
次にコンセプト決定後の、「いい表現法の手順」を説明します。
- 手順01.「コンセプト」視点で、「デザインリサーチ」
- 手順02. “01.”からの、「表現の気づき」をメモする
- 手順03.「印象」視点で、「デザインリサーチ」
- 手順04. “03.”からの、「表現の気づき」をメモする
- 手順05. “2つの視点・気づき”の「表現手法」を「かけ算」する
- 手順06. “具体的な形”にして、「検証・判断」する
手順01・02. コンセプト視点、リサーチ・メモ
◎ “表現ステップ01・02”の例：
- 表現ステップ01.「コンセプト：日本の余白」を感じる、“既存デザイン”をリサーチする
- 表現ステップ_02. 「日本の余白」視点からの、「表現の気づき」をメモする
手順03・04. 印象視点、リサーチ・メモ
◎ “表現ステップ03・04”の例：
- 表現ステップ03.「印象：高品位」を感じる、“既存デザイン”をリサーチする
- 表現ステップ04. 「高品位」視点からの、「表現の気づき」をメモする
◎ 「日本の余白」「高品位」を感じる、表現のメモ例：
- レイアウトにて、“大きな白地”をいかす
- フォントは、“やや細めの明朝体”を使用
- 見出しなどに、あえて“英語表記”も入れる
- 配色カラーは、“白と黒”が貴重
- 説明しすぎない、“想像の余白”を感じる
- 使用写真から、“品のあるシズル”を感じる
- デザイン全体に、“心地よい抜け感”がある
手順05. 表現手法を整理、かけ算する
“ステップ1〜4”をもとに、今回のデザイン制作にて“重要”だと感じる、「表現手法」の「メモ・ヒント」を整理しましょう。
◎ 「表現手法」の整理例：
- 余白
- 英語
- 明朝体
- シズル
“整理した内容”をもとに、「表現の具体的な方向性」を決めます。
◎ 「表現の方向性」例：
- メインビジュアルは、 「日本酒」
- 印象は、 「高品位・ラグジュアリー」
- 「余白多め」のレイアウト
- ポイントで、「英語」使用
手順06. 具体的な形にして、検証する
“決めた方向性”をもとに、「コンセプト×印象」を感じる、“フォント検証↑”を行った例です。（本例：「日本の余白×高品位」）
“決めた方向性”をもとに、「コンセプト×印象」感じる、“レイアウト検証↑”を行った例です。（本例：「日本の余白×高品位」）
“比較検証の作例”を紹介します。こちらのデザイン↑は、「地鶏×インパクト」を感じる作例です。
こちらのデザイン↑は、「看板娘×ポップ」を感じる作例です。
…つまり。
“情報・概要が同じ”でも、「コンセプト×印象」によって、「ベストな表現」が変わってくるのです！
だから、その「コンセプト」を決める、あなたの「ディレクション視点」が大事なのです。
コンセプト決定力、いい訓練法とは
それでは、「コンセプト決定力」をつける、「訓練」はどうしたらいいでしょう？
それは、「デザイン制作の実践」にて、「コンセプトを決める手順・場数」を繰り返すことです。
◎ “コンセプト”を決める手順
- 手順01. 事前の「情報収集」
- 手順02.「ヒアリング」
- 手順03.「情報整理」
- 手順04.「優先ワード」の選抜・組み合わせ = コンセプト決定
…この“手順・場数”を、実践で繰り返すことで、「いいコンセプトの決定力」がつきます。
“具体的なトレーニング方法”は、こちらの動画にて見ることができます。
いいコンセプト決め、意識とコツ
最後に、「いいコンセプト決め」の「意識とコツ」を教えます。
- 「世界観の方向性」 を見出す、「ディレクション視点」 をもつ
- 「徹底的にリサーチ」 をして、「勇気ある、表現・判断」 をする
- 「与えられてない素材（テキスト・画像）」 を「自分で用意・作成」 する
デザインコンセプト、まとめ
この記事の“まとめ”です。
◎ デザイン「コンセプト」とは…
- クライアントの「圧倒的特長」、または、
- クライアントが「最も大事」にしてること
- を、“一言で言うと”何よ？
…この「一言」を言語化した言葉が、「コンセプト」です。
この「コンセプト」を、よりよく“視覚化”したものが、「いいデザイン」です。
ですので、「いいコンセプト」を決めると、「いいデザイン = 目的達成できるデザイン」をつくれます。
◎ 「コンセプト」を決める“手順”は…
- 手順01. 事前の「情報収集」
- 手順02.「ヒアリング」
- 手順03.「情報整理」
- 手順04.「優先ワード」の選抜・組み合わせ = コンセプト決定
◎ コンセプト決定後、いい“表現の手順”は…
- 手順01.「コンセプト」視点で、「デザインリサーチ」
- 手順02. “01.”からの、「表現の気づき」をメモする
- 手順03.「印象」視点で、「デザインリサーチ」
- 手順04. “03.”からの、「表現の気づき」をメモする
- 手順05. “2つの視点・気づき”の「表現手法」を「かけ算」する
- 手順06. “具体的な形”にして、「検証・判断」する
“情報・概要が同じ”でも、「コンセプト×印象」によって、「ベストな表現」が変わります。
ですんで、“たくさんの実践・場数”をふんで、いい「コンセプト決定力」をつけましょう。
よりよいデザインがつくれるよう、心より応援しています！！
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▲ この動画を見ると、より深く、「デザイン“コンセプト”の決め方」を習得できます◎
