この記事で、習得できること
この記事を読むと、“いいデザインづくり”ができる、「プロのリサーチ方法・コツ」を習得できます。
また、「クライアントリサーチ・表現リサーチ」、2つの基本方法・手順がわかります。
▲ この動画を見ると、より深く、デザインの「リサーチ方法」、プロの“コツと手順”を習得できます◎
いいデザインをつくる、手順のおさらい
まず、私、アトオシが、“プロのデザイナー”として、「グラフィックデザイン仕事で、実際に行っている手順」を紹介します。
- ◎ 全体の手順
- 01. ヒアリング
- 02. リサーチ
- 03. コンセプト立案
- 04. ラフ描き
- 05. デザイン実施制作
- 06. 検証・調整
- 07. プレゼン提案
- 08. 再検証・調整
- 09. デザイン確定
- 10. 入稿・納品
…この記事では、「02. リサーチ」にて、具体的に何をやるべきか、教えます。
デザインのリサーチ方法は、2種類ある
私が“グラフィックデザイン仕事”で実際にやっている、「リサーチ方法」は、2つあります。
「クライアントリサーチ・表現リサーチ」の2種類です。
このリサーチを丁寧にやることで、“よりよいデザイン制作・提案”ができると考えています。
なぜ、「クライアントリサーチ」を行うか
クライアントリサーチをやる、理由
まず、“クライアントリサーチ”をやる理由を説明します。
それは、「クライアントさんの人格・好み」を知り、「デザインの方向性・提案ヒント」を知るためです。
クライアントリサーチをやる、タイミング
“クライアントリサーチ”をやるタイミングは、クライアントとの「初回の打ち合わせ前」にやると効果的です。
“お問い合わせ”をいただいてから、“初回の打ち合わせ日時”を決める。
その「初回の打ち合わせ前」に“クライアントリサーチ”をやっておくと、“より濃い内容の擦り合わせ”ができるでしょう。
「クライアントリサーチ」の方法、コツ
チェックすべき内容
次に“クライアントリサーチ”にて、具体的に「チェックすべき内容」を説明します。
例えば、クライアントの会社やブランドの「Web・ブログ・公式SNS」などをチェックします。
また、会社の代表者（デザイン決定権を持つ人）の「個人アカウント」も、“クライアントリサーチ”におすすめです。
◎ クライアントの会社、リサーチ例
- 公式Web
- 公式ブログ
- 公式SNS
◎ 代表者の個人アカウント、リサーチ例
- ツイッター
- インスタグラム
- ノート
- フェイスブック
みるべき視点は、価値感
“デザインづくり・デザイン提案”に生かす、クライアントリサーチ。
WebやSNSのリサーチで“みるべき視点”は、「どういった“価値感”を大事にしているか？」です。
◎ “価値感”を知る、視点例
- 考え方：世のニュースに対する私見
- 話題：記事で取り上げるトレンド
- 行く店：好みのブランドイメージ
- 買う物：趣味や興味や共感のヒント
- 服装：好きな格好、見た目の印象
…クライアントの発信内容や記事を読み、「大事にしている“価値感”」を知りましょう。
価値感は、デザインのヒントになる
この「クライアントの“価値感”」を知ると、「“提案デザイン”の方向性決め」にとても役立ちます。
◎ デザインの方向性、ヒント例
- チラシデザイン：“キャッチフレーズの言葉”のヒント
- 名刺デザイン：“レイアウト・フォント・配色”のヒント
- ロゴデザイン：具現化すべき“キーワード・強み”のヒント
…ですので、クライアントと“初回の打ち合わせ前”に、丁寧に、クライアントリサーチを行いましょう。
デザイン決定者を確認する
決定者と、直接やりとりすべき理由
デザイン仕事において、「“デザイン決定権”を持つ人がだれか？」を、事前確認することが重要です。
例えば、“広報の人”と打ち合わせを行う場合。“広報の人”がデザイン決定者ではなく、“会社代表の人”がデザイン決定者である…など。
この場合、“決定したはずのデザイン”が、代表の人の一言でくつがえる、1からやり直しになってしまう場合があります。
ですので、できる限り、「デザイン決定権」がある人と、直接やりとりできるように、交渉するのが望ましいです。
個人SNSから、ヒントを得る
“会社代表”が決定者の場合、その個人SNS・ブログを確認することも、クライアントリサーチのいい方法です。
SNSなどで決定者が、「どのような話題」にふれているか、「どのような場所」を訪れているか。
それらを知ることで、「デザイン方向性のヒント = 好み・考えかた」を知ることができます。
なぜ、「表現リサーチ」を行うか
表現リサーチをやる、理由
次に、“表現リサーチ”をやる理由を説明します。
それは、デザインづくり・提案において、よりよい「独自性・印象」の表現を行うためです。
表現リサーチをやる、タイミング
“表現リサーチ”をやるタイミングは、クライアントとの「初回の打ち合わせ後」にやると効果的です。
あなたがつくるデザインの“概要や情報”、クライアントが希望する“デザイン方向性”を把握した上で、丁寧に“表現リサーチ”をしましょう。
「表現リサーチ」の方法、コツ
“表現リサーチ”を行う際、大事なことは、「今、自分が知りたい“デザイン要素の表現”は何か？」を明確にすることです。
例えば、“カフェのチラシデザイン”の“表現リサーチ”の場合、
- 「カフェの特長 = こだわりのコーヒー豆」だから、
- 「こだわりのコーヒー豆」がしっかり伝わる、チラシデザインを収集して、
- その「レイアウト・フォント・配色」の表現方法をメモする。
…という、「具体的な意識と視点」が、よりよい「独自性・印象」の表現リサーチに必要です。
コツは、意識と視点
次に、「表現リサーチのコツ」を教えます。
◎ 表現リサーチのコツ
- 今、自分は何が知りたいか？ 「具体的な意識」を持つ
- 「その視点」で、細かくリサーチする。「気づき」をメモする
- リサーチ対象は、「編集されたデザイン書籍」
- リサーチ数は、「“各々の視点（後述）”で10案以上」あるとベスト
- 上記工程は、「つくる前」と「つくる途中」の両方で必須
…この“コツ”を意識して、“いいデザインづくり”に役立つ、表現リサーチを行いましょう。
メモすべき、表現の視点
次に、表現リサーチ時にメモすべき、「デザイン表現の視点」を教えます。
◎ メモすべき、デザイン表現の視点
- 「おなじ業態」のデザインリサーチ（例：カフェ、美容院、中小企業など）
- 「おなじ媒体」のデザインリサーチ（例：ロゴ、名刺、チラシなど）
- 「レイアウト」の構成、表現リサーチ（例：要素の位置、大小の比率など）
- 「フォント」の選抜、形状リサーチ（例：キャッチフレーズ、説明文など）
- 「配色」の選抜、表現リサーチ（例：地色、アイコン色、フォント色など）
- 「装飾」の選抜、表現リサーチ（例：説明イラスト、写真の飾り罫など）
…この“視点”を意識して、それぞれ、“10案以上の気づき”をメモしましょう。
いい表現の気づき、メモ例
次に、いいデザイン表現（手法）の気づき、「メモの例」を教えます。
◎ いい表現の気づき、メモ例
- 「おなじ業態（カフェ）」のデザインリサーチ：「黄色〜茶色の暖色系」を使うと、“カフェらしさ”が出る
- 「おなじ媒体（名刺）」のデザインリサーチ：「横位置」の名刺にすると、“落ち着いた”印象を与えられる
- 「レイアウト」の構成リサーチ：「余白が多め」のレイアウトにすると、“品のある高級感”を出せる
- 「フォント」の形状リサーチ：「角が丸い」フォントを使うと、“かわいい・やさしい”印象を与えられる
- 「配色」の表現リサーチ：「赤色」を使うと、“活発・元気”な印象を与えられる
- 「装飾」の表現リサーチ：見出し文の横に「アイコンイラスト」を入れると、“瞬時に”意味を伝えられる
…このように、「表現・手法の気づき」を「言語化」して、“メモ”を取りましょう。
その“メモ”を、自分のデザインの“表現ヒント”として活用しながら、“いいデザインづくり”に役立てましょう。
（＊参考動画：「デザイナーの語彙力。デザインの説明。言語化。鍛えかた。」）
デザイン書籍を活用した、表現リサーチ
デザイン書籍を活用すべき理由
“表現リサーチ”をする際、プロが編集した「デザイン書籍」を活用することを、オススメします。
「デザイン書籍」をオススメする理由は、「よりよい表現に役立てる」目的で、デザイン事例が掲載されているので、“リサーチ深度が高く、効率がいい”ためです。
オススメ、デザイン書籍の3選
最後に、私がオススメする“デザイン書籍”を紹介します。
- チラシ：「ペライチのデザイン」チラシのスタイル別レイアウト集（BNN）
- 名刺：「名刺・封筒・ビジネス文具」デザインコレクション（グラフィック社）
- ロゴ：「スタイル別 ロゴデザイン」：“様々な業態”に特化（パイ インターナショナル）
…共通のオススメ理由は、“様々な業態”に特化、ファミリー層やビジネスパーソンなど、“様々な年齢・属性”をターゲットにしている点です。
まとめ、いいリサーチ方法
それでは、「デザインづくり、いいリサーチ方法」のまとめです。
- デザインのリサーチ方法は、「クライアントリサーチ・表現リサーチ」の2種類
- “クライアントリサーチ”は、「クライアントさんの人格・好み」を知り、「デザインの方向性・提案ヒント」を知るためにやる
- “表現リサーチ”は、デザイン制作・提案において、よりよい「独自性・印象」の表現を行うためにやる
ぜひ、丁寧に「クライアントリサーチ・表現リサーチ」をして、あなたが“よりよいデザインづくり”ができることを、心より願っています！
（＊次ステップの記事：「03. いいデザインづくり、コンセプトの決めかた」）
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最後までお読みいただき、本当にありがとうございました。
▲ この動画を見ると、より深く、デザインの「リサーチ方法」、プロの“コツと手順”を習得できます◎
