この記事で、習得できること
この記事を読むと、デザイン視点の「ブランディング」、「いい手順とコツ」を習得できます。
また、「ブランド構築」のメリットがわかり、「“デザイナー個人”のブランディング」にも生かせる記事です。
▲ この動画を見ると、より深く、デザイン視点の「ブランディング」、“いい手順とコツ”を習得できます◎
ブランド、ブランディングとは
デザイン手法のブランディング
「デザインの効果・方法」の1つとして、「ブランド構築・ブランディング」があります。
近年、よく聞かれるようになりました。お店やブランド、個人〜企業まで、シーンを問わず、意識されてきています。
それでは、「そもそも、ブランディング」とは何か？ これを、本記事にて伝えます。
カフェのオーナー視点、ブランディング
「いいデザインを“作るコツ・考え方”」記事での例えと同様、“カフェのオーナー”となり、「デザイン視点のブランディング」を考えてみましょう。
ぜひ、下記の“カフェ”を「あなた自身（“デザイナー個人”など）」に置き換えて、想像してみてください！
（＊いいデザインを“作るコツ・考え方”を詳しく知りたい人は、コチラの記事をお読みください）
「ブランド」とは
まず、「ブランド」とは、自分のカフェが持つ、
- 競合店とは異なる、魅力ある“独自性・オリジナリティ”
- 生活者に接することで生まれる、“らしさ・イメージ”
…です。
「ブランディング」とは
そして、「ブランディング」とは、「ブランドを構築」するための方法です。具体的には、
- 生活者に、「このカフェがいいな」と感じていただくこと
- 競合店の中から、選択していただくまでの「過程を築く」こと
…の方法です。
ブランディングの目的
とにかく目立てば、選ばれる？
ここで、“よくある質問”を紹介します。
「『競合から選んでもらう』のであれば、“とにかく目立つ”ポスターを貼る、“インパクト重視”のフライヤーを大量配布するのはどうですか？」
これは、“短期的に数字を上げる”目的では、効果的かもしれません。（例：短期間だけ、来客数を増やす等）
しかし、この方法では、「長期的に数字を上げ続ける」のは、むずかしいと考えます。
長期的に愛され、数字を上げる
「ブランディングの目的」は、「長期的に愛され続ける」過程で、「長期的に数字を上げ続ける」ことです。
ですので、“短期的に目立っても、すぐに飽きられるしまう = 消費されるデザイン”は、ブランディングには、あまり向いていないと考えています。（例：“再生数を稼ぐため”の炎上YouTube企画など）
目的は、世界観と長期的利益
そこで、「ブランディング」の「2つの大きな目的」をお伝えします。目的は、
- A. 一貫した、「世界観」を確立する
- B. 永年愛される、「長期的利益」を生み出す
…ことです。
それでは、どのように「ブランディング」やればいいのでしょうか？
「カフェのブランディング・デザイン」を例にお伝えします。
いい手順、ブランディングの流れ
ブランド構築の手順、効果
カフェのブランディング、「いい流れ・手順」は、以下内容です。
- 01. オーナーの「想い」、カフェの「独自性の具現化」
- 02. 「コンセプト」の認識・共有
- 03. 「モチベーション」の向上
- 04. 再び訪れたい「印象」を感じる
- 05. 誰かに伝えたい「意識」が生まれる
- 06. さらに、01.〜05. を繰り返す
…この流れを繰り返すことで、よりよい「ブランド構築」=「世界観の確立」と「長期的利益」ができます。
各工程の中で、「どのような“感情の動き”」があるか、説明をします。
感情の動き、ブランド構築の中
まず、“このカフェが何を目指している？”か、という「01. オーナーの想い・カフェの独自性の具現化」 = ロゴマークやショップカードのデザインをします。
すると、つくられたデザインを見る度に、“あぁ、そうだ、自分たちはここを目指してるんだ！”という、従業員の中で「02. コンセプトの認識・共有」が行われます。
仕事の目的・ゴールが明確なので、「03. モチベーションの向上」が実現できるのです。
そして、モチベーションが上がった従業員から、“気持ちいいサービス”を受けた生活者は、「04. 再び訪れたい印象」を感じます。
そして、“あのカフェ、オススメだよ！”と、「05. 誰かに伝えたい意識」を持つのです。
“口コミを聞いた”新たな人が、カフェに訪れます。お客さんが増え、活気づいた店内。さらにモチベーションが上がる従業員、さらなる良質なサービスが提供されます。（「06. さらに、01.〜05. を繰り返す」）
…このような流れにて、「よりよいブランディング」ができるのです。
デザインのポイント、想いと独自性
まとめると、「01.」 = ロゴマークやショップカードのデザイン = 「A. 一貫した世界観を確立する」。
そして、「02.〜06.」の良い循環 = 「B. 長期的利益を生み出す」。
この「A+B」が、「ブランディング」ということです。
この中でも、「01. オーナーの『想い』・カフェの『独自性の具現化』」が、“デザイン視点”として、とても重要です。
「01.」がしっかりできることで、よりよい「02.〜06.」の流れを生み出せるからです。
その上で、今から、この「想い・独自性の具現化」=「ブランディング・デザイン」を具体的に説明します。
ブランディング・デザイン、具体的な説明
01. リサーチ・コンセプトの立案
まず、「地域性」「時代性」「競合性」など、そのカフェの「“独自性”を出すためのヒント」となる情報をリサーチします。
また、そのカフェの「目的・ゴール」は何か、達成するには具体的にどうすればいいか、計画を立てます。
“リサーチと計画”をもとに、カフェの「コンセプト（理念・方向性）」を立てます。
02. ロゴマークのデザイン
「ロゴマーク」とは、そのカフェが持つ、「コンセプト」を視覚的に伝えるものです。
「コンセプト」からイメージされる“キーワード”を書き出し、必須要素を重ね、不要部分を削ぎ落とすことで、“洗練されたロゴマーク”をデザインします。
単にロゴマークをつくり、満足してはいけません。
「生活者に認知いただき、印象づける」ことで、そのロゴマークがはじめて機能します。
機能させるため、“ロゴマークから派生・展開”される、「グラフィックツール」をデザインします。
（＊ロゴデザインの“考え方・つくる手順”を詳しく知りたい人は、コチラの記事をお読みください）
03. グラフィックツールのデザイン
生活者に見られるシーンによって、「グラフィックツール」は、“大きく3つに分類”できます。
- A.「手に取って」見られる媒体：ショップカード、リーフレット、パッケージ等
- B.「距離をおいて」見られる媒体：ポスター、タペストリー、店内外のサイン等
- C.「オンライン上で」見られる媒体：Webサイト、バナー、コンテンツヘッダー等
…この中から、「目的を形にする」ために最適な媒体を選別しましょう。
媒体選別後、「カフェのコンセプト」を意識しながら、「ロゴマーク」のテイストを生かした、「グラフィックツール」のデザインを行います。
（＊グラフィックデザイン仕事、“媒体の種類”を詳しく知りたい人は、コチラの記事をお読みください）
04. 機能・効果・ブランドの構築
カフェがもつ、「独自性・オリジナリティの良さ」を生かしつつ、「ロゴマーク」と「グラフィックツール」を使用して、機能させます。
そうすることで、「一貫した世界観」が店内外で確立され、より生活者に“認知”され、“印象”に残る効果が生まれます。
さらに、“カフェのサービス”と“質の高いデザイン”による「相乗効果」で、“ブランド構築”をして、「長期的利益」を生み出す…というわけです。
ブランディングのいいとこ、注意点
提供サービスに、魅力はある？
1つ、“注意点”をお伝えします。
そもそも、「コーヒーが美味しくない」「販売されている商品が粗悪」など、提供されるサービス自体に“魅力”がない場合、どんなに一生懸命、ブランディングしても、“良い循環”は築けません。
当然といえば、当然ですが、根っこに「魅力的なサービス」があった上で、それを「よりよい見せ方」で届け、「伝え続ける」こと = 「いいブランディング」なのです。
いいこと、価格競争からの脱却
「ブランディング」には、さらに、“いいこと”があります。
それは、「価格競争からの脱却」です。
もし、「ブランディング」がうまくいった場合。
「“あのカフェ”に行きたい」という理由は、“価格”ではなく、「世界観・雰囲気・考えかた」への共感です。
ですので、安かろうが高かろうが、「行きたい」という意志は、そこまで影響されないのです。
あぁ！ 時間をつくってでも、お金を貯めてでも行きたい！！（←こう感じていただけたら、嬉しいですよね）
“デザイナー個人”のブランディング
想いを視覚化して、伝え続ける
「いいデザイン仕事」とは、“奪い合うもの”ではなく、「正しく選んでいただく」ことだと考えます。
“デザイナー個々”が、「いいデザイン仕事」をやるため、「正しく選んでいただく」には？
これには、
- 私は、「○○」という理由で
- 「△△」の方と
- 「□□」のデザイン仕事をしたい！
…という、「想い」をロゴデザインやグラフィックデザインをとおし、「視覚化」して、丁寧に「伝え続ける」ことが大切です。
（例：「日本事業の応援」をするため、「中小企業の理念」を形にする、「ロゴデザイン仕事」をしたい！）
みんなから、愛されるブランド
ぜひ、「誰でも知っている、愛され続けている」、有名なお店やブランドを思い浮かべてください。
この“記事ポイント”がしっかりと具現化され、「ブランディング」されているはずです。
ディズニーランド内、○○ワールドのような一貫した世界観。説明不要で、ワクワクするし、また行きたくなりますよね。
オススメ本の3選、ブランディング・デザイン
最後に、「ブランディング・デザイン」のリサーチや制作に、“オススメ本”を3冊紹介します。
- 「ターゲットの心を掴む スタイルのあるブランディングデザイン」：パッケージやポスターなど、ロゴからの展開デザインが、“丁寧に、大きく紹介”されている（パイ インターナショナル）
- 「実例つきロゴのデザイン」：掲載されている、ロゴと展開デザインの“事例数”がとても多い（パイ インターナショナル）
- 「究極のロゴデザイン」：“クオリティが高い”、ロゴデザインが掲載されている（デザインノート）
このようなデザイン書籍も参考にしつつ、あなたにとって、よりよいブランド構築、ブランディングができることを、心より願っています。
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最後までお読みいただき、本当にありがとうございました。
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