この記事で、習得できること
この記事を読むと、「“いいデザイン”をつくるコツ・考えかた」がわかり、「デザインと取り入れる効果」と「いいデザインの機能」を習得できます。
▲ この動画を見ると、より深く、「いいデザインの効果・機能」を習得できます◎
「デザインの効果」とは
まず、はじめに、「デザインを取れ入れる効果」を伝えます。
具体例として、あなたが“デザイナー”であり、クライアントが“ロゴデザインを依頼する、カフェのオーナー”とします。
いいデザインをつくる、「目的」
ここで、カフェが「デザインを取り入れる目的」は、いいロゴをつくって、「新しいお客さんを増やし、リピーターを増やしたい」です。（“デザインをつくること自体”が目的ではないのがポイントです！）
目的達成ができる、「リアルな感情」
そして、“目的達成”のためには、以下3点が大切です。
- まだ来店していない生活者に、「行きたい」と印象づけること
- 一度来店した生活者に、「また来たい」と印象づけること
- 一度来店した生活者に、「だれかに教えたい」と意識させること
デザインを取り入れ、それを見た生活者が、「行きたい・また来たい・だれかに教えたい」という感情になる。
結果、お客さん、リピーターが増えるのです。
「デザインの効果」がある状態
そういった、「デザインを取り入れる人（クライアント = カフェのオーナー）と生活者（カフェのお客さん）との良い循環」を生みだす。
そのゴールに達したとき、はじめて、「デザインの効果」があった、となります。
つまり、その“目的・ゴール”に達するため、「いいデザイン」をつくる必要があります。
「いいデザイン」とは
つぎに、「いいデザイン」とは何か、説明します。
ここでも、上記の「カフェのロゴデザイン」を例にして、紹介します。
いいデザインができる、「条件」
ずばり、「いいデザイン」とは。あなたが“つくるデザイン”によって、そのカフェが「生活者に認知され、印象に残った」…これが、起こることです。
その“条件達成”のためには、以下3点が大切だと考えます。
- デザインから、「認知」してもらうべき情報を伝えることができた
- デザインで与えたい、「印象」を感じさせることができた
- デザインで、お店の「独自性」を伝えることができた
…この意図した、「認知・印象・独自性」のバランスが、うまく表現に反映された時、「いいデザイン」ができたと言えます。
いまから、「認知・印象・独自性」について、1つずつ、説明します。
「認知」とは、伝えるべき情報
“デザイン表現”における、「認知」とは、「伝えるべき文字情報」です。
“お店の名前、お店の特徴や売りの説明文、お店のオープン日、住所や連絡先”など。
よりよいレイアウト構成やフォント選抜を行い、しっかりと「認知」してもらう“見せ方”を考えましょう。
（＊参考動画：「グラフィックデザイン、レイアウトの改善・勉強方法。」）
「印象」とは、与えたい感情面
「印象」とは、“デザイン表現”で「与えたい感情」です。
“カッコイイ、かわいい、キレイ、モダン、洗練、存在感、歴史感”など。
まず、色々ある中、あなたが与えたいと感じる、“第1位の印象”を決める。
そして、生活者が“完成形のデザイン”をパッと見たとき、意図した「印象」が感じられることが理想です。
「独自性」とは、「特長を表現」すること
「独自性」は、「そのお店（ブランド・商品など）でしか、表現できないこと」です。
例えば、“開放的な店内” が売りであれば、“青空イメージ”につなげる。
例えば、“笑いと美味しいコーヒー” が特長であれば、“コミカルなコーヒー豆キャラクター”をつくる。
このように、代替できない「お店の独自性・オリジナリティ」を、「デザイン表現・具現化」する、ということです。
いいデザインは、「認知・印象・独自性」バランスでできる
…もしあなたが、ロゴや名刺やチラシなど、“いいデザイン”をしたい時。
この「認知・印象・独自性」3点を意識すると、よりよいでしょう。
「印象・認知・独自性」、それぞれを“どれくらいのレベル”に強くすべきか。もちろん、「目的」によって変わります。
意図を明確にして、「いいデザイン」をつくっていけるとステキですね！
（＊“デザイン勉強方法”を知りたい人は、コチラの記事をお読みください）
いいデザインは、「独自性」が大事
最後に、「いいデザイン」は、「独自性・オリジナリティ」が大事です。
例えば、“店名”を差し替えても、使えてしまう“ロゴデザイン”。（“汎用性”を意図したものであればOKですが）「独自性」の視点では、それは、“やや弱いデザイン”です。
（＊“いいロゴデザインの考え方”を知りたい人は、コチラの記事をお読みください）
「ディレクション視点」が、独自性につながる
「このお店だからこそ」 使える、デザイン表現。生きるデザイン。
そこを掘り下げる、“ディレクション視点・着眼点”が重要です。
「この店は、絶対に“○○”が売り！」
その“○○”を考える。“○○”を言葉に起こし、表現に反映する。
結果、「独自性・オリジナリティ」ある、“いいデザイン”ができるのです。
（＊参考動画：「デザイン、“独自の世界観・オリジナル”のつくりかた。」）
「ふだんの意識・言語化」によって、デザイン力がつく
…この“考えかた”は、“デザイン表現だけではなく、「日々の生きかた、過ごしかた」にも応用できます。
「私といえば“○○”！」→「“ ○○”を生かした、過ごしかた」。ほかの誰でもない、私らしい生活。
ふだんから、そういった「独自性・オリジナリティ」を意識して、言語化すると、「デザイン力をつける鍛錬」にもなります。
ぜひ、試してみてください！
（＊参考動画：「デザイナーの語彙力。デザインの説明。鍛えかた。」）
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最後までお読みいただき、本当にありがとうございました。
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